活动策划:新闻发布会策划方案

【导语】以下是911智力解谜活动策划部整理的新闻发布会策划方案,欢迎阅读!

一.企划背景

1.自内部认购至今已将近一年,工程进度慢,严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2.周边同类项目纷纷上马,且开盘时间相近,分流了客户群。

3.商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂,铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二.企划目的

1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定项目广泛的市场基础;

2.通过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强投资者信心;

3.宣传开发商雄厚的公司实力,树立良好的项目形象,重点把握现有内部认购客户,重新树立他们对项目的信心,并通过人际传播带动新的客户群;

4.为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势,营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三.活动组织

主办:常德平和房地产开发有限公司

协办:销售公司创野地产顾问合作礼仪公司

四.活动安排

前期筹备→活动执行→跟进炒作

1.筹备阶段

时间:12月1日-12月9日

地点:常德项目组办公室

目的:筹备活动所需物品

工作内容及分工:

1)确定邀请嘉宾人员名单平和,创野协助

2)合作公司的选择确定平和,创野协助

3)制作、发放邀请函平和,创野协助

4)媒体投放资料准备创野地产

5)制作活动宣传品系列创野地产

6)活动场地选择租赁平和,创野协助

2.执行阶段(新闻发布会当天)

时间:12月10日10:00~11:30

地点:华天大酒店多功能会议厅

内容:新闻发布会向外界宣告:

1)香港财富集团的加盟;

2)铜锣湾百货精品店入主常德;

3)项目正式更名,以及项目的全新定位;

4)宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;

5)在政府的大力支持下,项目终于克服了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场。

工作内容及分工:

1)现场人员的接待平和,礼仪公司

2)签到及纪念品的发放礼仪公司

3)礼品、红包的发放平和,礼仪公司

4)幻灯播放平和,创野协助

5)现场摄制的跟进礼仪公司

6)现场酒水的供给平和,礼仪公司

仪式流程:

时间

内容

9:30~10:00

会场布置及媒体签到

10:00~10:05

与会人员入席(配背景音乐)

10:05~10:20

主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10:20~10:30

常德市委市政府领导发言

10:30~10:40

平和国际财富广场领导发言(会议主要内容公布)

10:40~10:50

香港财富集团负责人发言

10:50~11:00

铜锣湾负责人发言

11:00~11:30

平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺

11:30

媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

11:40

主持人宣布结束

3.炒做阶段

时间:12月10日以后

地点:常德项目组办公室

目的:通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

工作内容及分工:

1)12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产

2)12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产

3)12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了!铜锣湾来了!“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产

4)12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼:“狼来了!――铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做创野地产

5)配合媒体其他工作平和,创野协助

五.活动预算

1.媒体预算支出:

注:本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中,不再另行追加。

2.人员工资支出

4.公关费用支出

政府机关礼品400(元)×10(份)=4000(元)注:礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

媒体记者礼品50(元)×20(份)=1000(元)注:礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

省级媒体红包200元×10=2000元市级媒体100元×10=1000元

务餐费:20000(元)

照片冲洗100

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